时尚秀场

米兰时装周来临,Prada、Zegna将秀场移至天猫旗舰店

今年618,天猫官方旗舰店直播成为米兰时装周的标配,大牌纷纷把秀场搬进天猫旗舰店。

6月18日晚8点,Prada2024春夏男装时装秀在米兰举行,这场大秀同步也在Prada天猫官方旗舰店直播。6月19日,意大利奢侈品牌Zegna杰尼亚在米兰举办的2024夏季时装秀在天猫官方旗舰店同步直播,这场40分钟的大秀吸引了37万人次进店观看。


“黑白灰最经典,糖果色风衣是多巴胺风格”、“低饱和度的纯色很高级……” 模特在T台走秀和观众在弹幕评论,在直播间里既不违和,又显得人气十足。这场45分钟的时装秀,Prada不仅对自己近百万粉丝开放,也对所有消费者开放。

实际上,不仅仅是Prada,今年天猫618,不少奢侈品大牌把秀场搬进了品牌天猫官方旗舰店。即使奔赴欧洲也“一席难求”的时装周,在天猫就可以实时同步沉浸式看秀。


早前的戛纳时装秀也在天猫重磅亮相,“La Vacanza”女装系列时装秀在Versace天猫官方旗舰店上线,这次的模式是“即看即买”,粉丝在天猫旗舰店观看直播,心怡的款式马上可以加购下单。

Balenciaga在天猫618期间的直播也有些特别,与店铺153万粉丝共同漫步巴黎街头。用巴黎街景取代了传统T台,形形色色的模特扮演巴黎市民走在街头,这也是巴黎世家品牌在天猫的首次直播。

今年618期间,奢侈品大牌在天猫开播的品牌达到近50家,相较去年同期增长了80%。从戛纳到米兰,各类大牌直播在天猫涌现,Cartier、Montblanc等大牌也纷纷开启店铺直播。其中Montblanc万宝龙在天猫独家开播,吸引24万人次观看和互动。

和传统电商直播不同,奢侈品的直播通过特色的时尚场景与内容让用户留下来,时装秀的秀场正是其中一种。

越来越多的大牌爱好者走进天猫不仅仅是为了买买买。他们看时装周大秀,研究大牌穿搭,了解潮流趋势,在天猫和品牌做起了“时间的朋友”。

此前,淘宝天猫618发布会上提出,将以“历史级的巨大投入”,为商家做大用户规模。同时,以远超之前的投入推进全面内容化。从这届618奢侈品大牌直播的变化看,淘宝天猫的内容化正在悄然进行着。


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